Трансформация медийных форматов и платформ
в цифровую эпоху:
эволюция телевидения
и видеохостингов
Проект выполнили: Криванкова Ярослава, Керопян Гоар (405 группа)
Читать
Эволюция жанров и форматов в современной телевизионной индустрии
Современная дискуссия о жанрах и форматах отражает изменения, происходящие в телевизионной индустрии с начала XXI века. В 1999 году Федеральная служба по телевидению и радиовещанию совместно с Национальной ассоциацией телерадиовещателей установили, что при выдаче или продлении лицензий на вещание необходимо учитывать наличие социально значимых программ в сетке вещания.

Существенный вклад в развитие унификации подходов внес созданный в 2001 году Медиакомитет, который разработал «Единые требования к классификации и учёту телепродукции». Этот документ стал основой для анализа телевизионного контента, но пока не охватывает традиционные документальные программы, что специалисты считают недостатком и планируют исправить.

Европейские регуляторные нормы, включая «Директиву об аудиовизуальных медиауслугах» 2007 года, трактуют телевидение как общественное благо и стимулируют российскую телевизионную индустрию к переосмыслению классификации своих программ. Это особенно актуально в условиях перехода России на цифровое телевещание, завершившегося в 2015 году. В рамках этих изменений понятия «телепродукция» и «медиауслуги» становятся неотъемлемой частью новой телевизионной парадигмы, где телевидение рассматривается не только как источник содержания, но и как индустрия услуг.

Проблема различения жанра и формата остаётся ключевой в современной дискуссии. Жанр связан с культурными и историческими аспектами контента, тогда как формат определяет технические и производственные характеристики.

После 2005 года изменения в аудитории телевидения, связанные с ростом популярности интернета и нишевых каналов, усилили необходимость переосмысления телевизионной классификации. Новые тенденции, такие как адаптация международных развлекательных форматов, унификация контента и рост интерактивных медиа, стали основой для дискуссий о роли телевидения в цифровую эпоху.

Современная телевизионная практика постепенно смещает акцент с жанровой структуры на форматную. Это вызвано необходимостью соответствовать требованиям рынка, где содержание должно быть стандартизировано, адаптировано и конкурентоспособно. Однако идея сохранения жанров для творческой составляющей телевидения остаётся важной. Это позволяет не только сохранять культурные традиции, но и развивать новые подходы в создании контента, учитывая изменения в социальных практиках и предпочтениях аудитории.
Роль медиаплатформ в современной журналистике
и массовых коммуникациях
Термин "медиаплатформа" активно используется в современных исследованиях массовых коммуникаций и журналистики. В научных статьях, посвящённых новым медиа, также упоминаются термины "мультиплатформенный контент" и "сетевые платформы".

Одно из определений, которое предлагает поисковая система Google, трактует медиаплатформу как "совокупность точек размещения информации в Интернете, которые формируют конкурентное преимущество для пользователя в условиях современной экономической ситуации".

Исследователь О.В. Копылов в своей диссертации предлагает более комплексное определение медиаплатформы, описывая её как систему взаимосвязанных компонентов, которая позволяет распространять социально значимую информацию. Такая платформа функционирует как сервис, предоставляющий пользователям возможность просмотра, создания и комментирования контента, а также взаимодействия с мультимедийными материалами
Ключевые характеристики медиаплатформы
(По О.В. Копылову)
  • Целостная система
    Включает множество взаимосвязанных компонентов
  • Мультимедийный сервис
    Предоставляет доступ к текстовым, аудио- и видеоматериалам
  • Доступность для профессионалов и пользователей социальных сетей
    Создаёт возможность для взаимодействия различных аудиторий
  • Передача общественно значимой информации
    Служит площадкой для её распространения и обсуждения
Однако определение Копылова имеет некоторые противоречия: не все традиционные медиа, такие как печатные издания или телеканалы, дают пользователю возможность создавать собственный контент. В этом плане интернет-ресурсы, например YouTube или Eagle, предоставляют гораздо больше возможностей для самовыражения и творчества. Эти платформы позволяют пользователям не только публиковать собственный контент, но и участвовать в интерактивных коммуникациях, что делает их незаменимыми в современном медиапространстве.
Ключевые характеристики медиаплатформы
Существует несколько подходов к пониманию
и классификации медиаплатформ:
  • Объектно-технический

    Рассматривает медиаплатформы как технические устройства и программные системы, такие как смартфоны, планшеты или электронные книги. Они предоставляют доступ к контенту в любое время и в любом месте, что меняет способы потребления информации

  • Субъектно-медийный
    Рассматривает медиаплатформы как субъектов медиапространства — это профессиональные СМИ и информационные ресурсы. Основное внимание уделяется их институциональной роли, массовой аудитории и мультимедийной функциональности.
  • Веб-технологический
    Фокусируется на платформах Веб 2.0, таких как блоги, социальные сети и видеохостинги, которые позволяют пользователям создавать и распространять контент
  • Веб-медийный
    Объединяет все виды медиаплатформ, включая интернет-версии традиционных СМИ, электронные новостные сайты, хостинги и социальные сети
Медиаплатформы открыли новые горизонты для создания и распространения контента. Они стали инструментом для гражданской журналистики, позволяя пользователям участвовать в формировании новостей и обсуждении общественно значимых тем.

Примеры таких инициатив, проекты по анализу депутатских расходов, демонстрируют, как медиаплатформы могут способствовать социальной активности и взаимодействию.

Медиаплатформы способствуют стиранию границ между личным и публичным пространством, позволяя пользователям делиться своими историями и вовлекать аудиторию в диалог. Любая информация, размещённая на платформе, превращается в коммуникацию, которая может влиять на общественное мнение или становиться катализатором социальных изменений.
Преимущества видеохостингов: интерактивность, доступность, персонализация
Интерактивность
В отличие от традиционного телевещания, где аудитория остаётся пассивным потребителем, видеохостинги предоставляют возможность активного взаимодействия с контентом. Пользователи могут комментировать, ставить отметки «нравится», делиться видеороликами, создавать собственные плейлисты и даже взаимодействовать с создателями контента через чаты или функции прямых трансляций. Это создает эффект сообщества, где зрители становятся частью процесса обмена информацией.

Интерактивность помогает новостным программам поддерживать контакт с аудиторией и оперативно реагировать на её запросы. Например, создатели контента могут быстро адаптировать свои материалы под интересы зрителей, анализируя комментарии и обратную связь.
Доступность
Она заключается в их глобальном охвате и отсутствии строгих временных рамок. Контент доступен пользователям в любое время и с любого устройства, имеющего подключение к интернету.

Видеохостинги зачастую предоставляют бесплатный доступ к материалам. Для новостных программ это означает расширение охвата, особенно среди молодёжи и тех, кто не пользуется традиционным телевидением.
Персонализация
Алгоритмы платформ анализируют поведение пользователей: их просмотры, лайки, комментарии, время взаимодействия с контентом. На основе этих данных платформы формируют персонализированные рекомендации, которые повышают релевантность предлагаемого контента.

Для новостных программ это открывает возможность донести информацию до целевых групп зрителей. Например, пользователь, проявляющий интерес к экономическим новостям, чаще увидит контент, связанный с финансами, чем общий обзор событий.
Сравнительный анализ традиционного ТВ
и видеохостингов
Mediascope: Аудитория социальных медиа
Трансформация контента новостных программ
при переходе на видеохостинги
Последние несколько лет подтвердили, что видеохостинг YouTube стал не только платформой для развлекательного контента, но и пространством для реализации авторских проектов профессиональных журналистов. Традиционные журналистские жанры — интервью, репортажи, документалистика — нашли новую аудиторию в цифровом пространстве и обрели современное звучание.
Артемий Лебедев в выпуске "Самых Важный Новостей"
Артемий Лебедев, известный дизайнер и блогер, начал выпускать свои новостные видео на YouTube в 2019 году. Его проект "Самые Важные Новости" характеризуется авторским подходом к подаче новостей, в основе которого лежат личные комментарии и эмоциональные оценки событий.

Формат выпуска сочетает в себе обзор ключевых событий недели с использованием яркой визуализации, иронии и уникального стиля автора. Лебедев подбирает актуальные темы, часто игнорируемые федеральными СМИ, и представляет их в контексте глобальных или локальных тенденций.
Ксения Собчак, "Осторожно: новости!"
Ксения Собчак запустила свой новостной проект весной 2020 года, позиционируя его как «субъективные и неполиткорректные новости».

Её программа фокусируется на социальных и политических вопросах, поданных с долей сарказма и юмора. Отличительной чертой является эксперимент с форматами: в выпусках могут присутствовать как классические репортажи и интервью, так и музыкальные номера или художественные зарисовки. Собчак активно взаимодействует с аудиторией через комментарии и социальные сети, формируя лояльное сообщество зрителей.
Общие черты проектов

Оба проекта демонстрируют высокую степень персонализации контента, где личность автора играет ключевую роль. Аудитория ценит не только новостной контент, но и авторскую интерпретацию событий. Как отмечает Е. В. Шипова, образ журналиста становится важной частью сообщаемой информации.

Визуальная составляющая программ также имеет большое значение. Превью роликов выполнены в узнаваемой стилистике каналов и служат важным инструментом привлечения зрителей. Оба автора используют фотоколлажи, яркие заголовки и элементы фирменного дизайна, создавая интригующий визуальный ряд.

Особенности подачи контента

Артемий Лебедев делает акцент на аналитическом подходе и композиционной целостности выпусков. Его программа выстраивается по принципу связной логической структуры, где каждая новость дополняет общую картину недели. Лебедев активно использует художественные средства: метафоры, иронию, игру слов и сравнения, чтобы сделать подачу материала интересной и запоминающейся.

Ксения Собчак в своих выпусках экспериментирует с разнообразием форматов, добавляя элементы шоу и интерактивности. Её проект направлен на вовлечение зрителей, которые становятся не просто пассивными потребителями, но активными участниками обсуждения. Использование иронии и сатиры, музыкальные вставки и неожиданные подходы к подаче новостей делают её программу почти уникальной в русскоязычном сегменте YouTube.
Риски и проблемы перехода к новому медиа
Потеря доверия
к источникам информации
из-за роста фейков
Одной из самых серьёзных проблем в новом медиа является рост недостоверной информации. На видеохостингах, где публикация контента доступна практически каждому пользователю, сложнее контролировать качество и проверку фактов. Фейковые новости и дезинформация могут распространяться быстрее, чем официальные опровержения, благодаря алгоритмам, которые часто продвигают контент, вызывающий эмоциональный отклик.

Ключевые риски:
  • Утрата доверия к традиционным новостным брендам, так как их материалы могут оказаться в информационном поле наряду с сомнительными источниками.
  • Сложности в регулировании и модерации.
  • Повышение потребности в медиаграмотности у пользователей, которые должны научиться различать достоверные источники информации от ненадёжных.
Проблемы монетизации
и конкуренции
Для традиционных новостных программ переход к видеохостингам связан с финансовыми вызовами.

  • Доходы от рекламы. Основной источник дохода для создателей — реклама. Алгоритмы платформ часто снижают монетизацию для материалов на политические и социально острые темы, что усложняет получение прибыли.
  • Высокая конкуренция. На видеохостингах новостные программы конкурируют не только друг с другом, но и с другими жанрами контента, включая развлекательные и образовательные видео, которые привлекают большую аудиторию.
  • Изменения алгоритмов
Технические сложности
Видеохостинги работают на основе сложных алгоритмов, которые определяют, какой контент будет рекомендован пользователям. Но есть проблемы:

  • Алгоритмы предпочтений. Контент, который не вызывает высокого уровня вовлечённости (лайки, комментарии, длительность просмотра), может не продвигаться платформой, даже если он является качественным и важным. Новостные программы в таком случае должны адаптировать подачу под требования алгоритмов, иногда в ущерб глубине и аналитичности.
  • Зависимость от платформ. Любые изменения политики платформы (например, жёсткие ограничения или блокировки) могут повлиять на доступность контента для аудитории (как в случае с блокировкой YouTube в этом году)
Перспективы развития новостных программ
в условиях цифровизации
Будущее новостных программ заключается в сочетании традиционного телевещания с возможностями нового медиа. Гибридные форматы объединяют лучшие стороны двух подходов, позволяя расширять охват аудитории: телевидение сохраняет интерес старших возрастных групп, а видеохостинги привлекают молодёжь и цифровое поколение. Такая интеграция предоставляет новостным программам возможность одновременно работать на разных платформах, дополняя их уникальными функциями. Контент, созданный для телевидения, может быть адаптирован для видеохостингов путём сокращения материалов или добавления интерактивных сегментов. Кроме того, прямые трансляции телевизионных каналов на видеохостингах, таких как YouTube, уже стали эффективным способом привлечения новой аудитории за счёт цифровой доступности.

Искусственный интеллект играет всё более значимую роль в трансформации новостных программ, внося вклад в создание, персонализацию и анализ контента. С помощью ИИ новостные редакции могут анализировать большие объёмы данных, выделяя ключевые события и тренды. Например, алгоритмы способны собирать данные из социальных сетей для оперативного выявления актуальных тем. Кроме того, технологии автоматизации, такие как Natural Language Processing, позволяют создавать текстовые материалы, видео или инфографику, что снижает затраты на производство рутинного контента. Персонализация контента благодаря ИИ делает новости более релевантными для пользователей, увеличивая их вовлечённость. Также цифровые ведущие, созданные с использованием ИИ, способны транслировать новости в любое время и на любом языке, что открывает новые возможности для глобального охвата.

Видеохостинги предоставляют новостным программам уникальные возможности для взаимодействия с новыми категориями зрителей. Эти платформы особенно эффективны в привлечении молодой аудитории, которая интересуется коротким и визуально насыщенным контентом. Адаптация новостных форматов позволяет завоевать внимание этого сегмента аудитории. Более того, видеохостинги можно использовать для повышения медиаграмотности, обучая пользователей проверять достоверность источников, распознавать фейковые новости и формировать осознанный подход к потреблению информации. Социальные кампании, основанные на актуальных темах для разных сообществ, способствуют популяризации новостных программ и увеличению их социальной значимости.

Благодаря широкому охвату, интерактивности и персонализации видеохостинги становятся мощным инструментом не только для привлечения аудитории, но и для формирования более информированного общества.
Список литературы
Баранова Е. А. Конвергентная журналистика. Теория и практика / Е. А. Баранова. — М. : Юрайт, 2014. — 269 с.
Волков А. Электронная инфографика [Электронный ресурс]. Ч. 3. Настоящее / А. Волков // Look at me. — 2014. — 12 марта. — Режим доступа : http://www.lookatme. ru/mag/blogs/guest-editor/201625-infographics-3.
Коломиец В. Телевизионные новости: happy end обязателен // Российское телевидение: между спросом и предложением: В 2 т. Т. 1. М., 2007.
Климов И. Социальные вызовы “приватизированного телевидения” // Российское телевидение: между спросом и предложением: В 2 т. Т. 1. М., 2007.
Науменко Т. В. Функции журналистики и функции СМИ [Электронный ресурс] / Т. В. Науменко // CREDO New. — 2000. — No 20. — Режим доступа : http://credonew. ru/content/view/176/25/.
О’Рейли Тим. Что такое Веб 2.0 / Тим О’Рейли // Компьютерра. — 2005. — No 37 (609) ; No 38 (610).
Уланова М. А. Интернет-журналистика : практ. руководство / М. А. Уланова. — М. : Аспект Пресс, 2014. — 238 с.
Шестерина, А.М.Авторская телепередача / А. М. Шестерина. – Воронеж : Изд-во факультета журналистики Воронеж. гос. ун-та, 2017. – 136 с.
Шипова, Е.В.Персонификация информации на российском телевидении: профессионально-эти- ческий аспект: специальность 10.01.10 «Журналистика»: диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук / Шипова Екатерина Васильевна ; Санкт-Петербургский государственный университет. – Санкт-Петербург, 2006. – 246 с.
https://mediascope.net/upload/iblock/438/37qf2vk4di1n4ncguevk3mufyzb11qfx/%D0%90%D1%83%D0%B4%D0%B8%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F_%D1%81%D0%BE%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D1%85_%D0%BC%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0_Mediascope.pdf
Made on
Tilda